愛黛兒唱片大賣,不靠自拍或推特
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愛黛兒唱片大賣,不靠自拍或推特

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類別: 市場脈動
愛黛兒 專輯 銷售量 行銷

愛黛兒的新專輯《25》的美國首週銷售量高達340萬張,打破了’N Sync在2000年創下的紀錄。而在2000年之時,CD年銷量是現在的5倍,巨大無比的實體零售網路也還沒有消失。SoundScan自1991年開始收集唱片零售資料至今,只有20張專輯的首週銷售量突破100萬張,但沒有任何一張的銷售量可以與《25》相比。 分析師預估,《25》的美國銷售量,可望在年底前到達500萬張,為2011年至今沒人能到達的里程碑;而2011年的那張熱銷專輯,正是全球銷售量約達3,000萬張、愛黛兒的前一張專輯《21》。

人氣: 478 時間: 2017-03-31 11:18:47

愛黛兒的新專輯《25》的美國首週銷售量高達340萬張,打破了’N Sync在2000年創下的紀錄。而在2000年之時,CD年銷量是現在的5倍,巨大無比的實體零售網路也還沒有消失。SoundScan自1991年開始收集唱片零售資料至今,只有20張專輯的首週銷售量突破100萬張,但沒有任何一張的銷售量可以與《25》相比。

分析師預估,《25》的美國銷售量,可望在年底前到達500萬張,為2011年至今沒人能到達的里程碑;而2011年的那張熱銷專輯,正是全球銷售量約達3,000萬張、愛黛兒的前一張專輯《21》。

音樂產業從2000年以來的變化,也讓《25》的成就更顯驚人。2000年之時,零售通路每年可以賣出約7億張CD;今日,iTunes、Amazon、Spotify等數位服務已然改變了音樂的配銷和消費方式,許多唱片行倒閉、大商場的音樂區也大幅縮減。去年,美國CD銷售量僅1.41億張,線上銷售的專輯則為1.06億。

購買專輯不但展現熱愛,也為了支持喜愛的藝術家

不過,愛黛兒似乎點燃了數百萬消費者的心;對消費者來說,購買專輯不但是種展現熱愛的方式,也為了支持他們喜愛的藝術家。《25》亦突顯了串流服務的爭議,就和去年的泰勒絲(Taylor Swift)一樣;愛黛兒決定不在Spotify、Apple Music、Deezer等串流服務上提供完整專輯,僅提供單曲,因為她認為串流服務比較像是廣播;換句話說就是,其主要功能在於推廣和促銷。

許多人認為,《25》的銷售量證明了此策略的合理性,但分析師指出,愛黛兒有如異數,成就亦難以複製。目前告示牌排行榜的第一名專輯為小賈斯汀(Justin Bieber)的《我的決心》,擁有破紀錄的1億串流量;紅髮艾德(Ed Sheeran)等年輕明星,也認為Spofity對他們的職涯大有助益。

《25》的首週銷售量之中,數位下載和實體CD應該會各佔一半;數位版本銷售以iTunes為主,實體銷售的主要動力則會來自Target。分析師指出,《25》確實驚人,但它或許就像是單季75支全壘打,想再次見到這樣的情景,可能得等上好一段時間。(黃維德編譯)


此來源於:天下雜誌